北京至艾中医研究院副院长苏涵（图左）
主持人：欢迎苏涵副院长做客本期会客厅！近期“天坛小艾”系列产品亮相各类传统医药盛会与国际交流活动，收获广泛关注。您和团队为何选择深耕“文创+大健康”融合发展这条赛道？
苏涵：我们长期在思索一个命题：生于山野、承载中医康养智慧的艾草，如何与天坛祈年殿这座皇家古建，完成文化内核与实体产品的深度融合？最终我们找到了答案——依托中医“天人相应、人与自然共生”的理念。团队认真钻研祈年殿原创手绘手稿，反复打磨造型结构、色彩搭配，最终打造出五行五色天坛艾灸仪。产品外观承载中式古典美学，内核落地专业艾灸康养功效。我们希望消费者在审美愉悦和情绪治愈中，切实收获健康养护价值，这也是让中医药文化真正走入大众视野、实现“被看见”的第一步。
主持人：从让中医药文化“被看见”到真正“被需要”，是一次关键的升级转变。在文创出海的实践过程中，您捕捉到了哪些海外市场的需求信号？
苏涵：2024年世界传统医药大会上，“天坛小艾”系列正式登上全球传统医药交流平台，海外专家现场体验了我们的艾灸文创产品。我们发现，海外市场对轻量化、文创化的中医药产品有着非常旺盛的需求。在海外消费者眼中，这类产品不再是传统认知里的“治疗工具”，而是可以融入日常起居的“健康美学消费品”。这份市场反馈，更加坚定了我们“以文创为桥梁，带动本草文化出海”的发展思路。
北京至艾中医研究院副院长苏涵
主持人：文创产品走向国际，知识产权保护是不可回避的核心问题。团队在知识产权布局方面做了哪些系统化规划？
苏涵：知识产权保护是文创出海的第一道安全防线。针对“天坛小艾”全系列产品，我们完成视觉形象、IP人设、产品外观专利的全链条版权登记与专利申报，每一处原创设计都拥有完善的法律保护。与此同时，我们在北京落地打造“天坛小艾”睡眠疗愈体验空间，覆盖居家、办公、亲子、社交等多元安全使用场景，通过沉浸式体验，重塑当代人轻养生的生活方式。多场国际展会与外事交流活动里，不少海外从业者主动体验产品、洽谈合作，这也让我们持续思考：如何打破语言、地域的隔阂，让本草文创自然融入全球大众日常生活。
主持人：中医药专业门槛较高，跨文化传播存在天然壁垒，您和团队如何降低理解门槛，实现无隔阂文化输出？
苏涵：我们梳理发掘出东西方传统医药共通的精神内核：东方有李时珍、张仲景深耕本草医道，西方古典药学奠基人迪奥斯科里德斯（Dioscorides，约40—90年）著有《论药物》（De Materia Medica）；世界各地都孕育本土道地草本，守护身心安康是全人类共通的美好追求。基于这一共通认知，我们打造“本草精灵”原创数字IP，借鉴全球流行潮玩的年轻化传播逻辑，设计艾草、石斛花等草本拟人卡通形象，同步开发毛绒、树脂等多品类衍生周边产品。借助趣味鲜活的数字IP，让中医药文化润物无声地传递给海内外年轻群体。
主持人：除原创数字IP创新外，团队在挖掘古今中外共通文化符号上，还有哪些别具巧思的创作实践？
苏涵：我们深挖东西方古文明中能够共鸣的文化符号。天坛文化执行总裁孙一平先生在海外考察时留意到松果意象，结合埃及神话中奥西里斯权杖的文化内涵，我们原创设计出松果造型艾灸器具，实现跨文明文化符号的创新融合。
主持人：最后，对于大健康、中医药文创行业的同仁，您有哪些倡议与行业期许？
苏涵：我希望各大老字号、非遗大健康品牌跳出单纯对外销售产品的传统外销思维，以原创IP、轻量化文创产品为载体，深挖东西方养生文化共通价值。未来期待与全行业伙伴携手发力，打通国内国际双循环市场渠道，真正实现“生活处处有中医”的美好愿景，推动东方本草文化从“被世界看见”稳步进阶为“被全球大众需要”，以一缕艾草清香，传递中国健康生活美学。
主持人：感谢苏涵副院长带来的精彩分享！期待“天坛小艾”持续以文创为纽带，让本草文化走向更辽阔的国际舞台，也为国内大健康产业国际化发展，输出更多可落地、可复制的创新实践样本。
